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MAU20亿的YouTube怎样吸引了品牌的目光

来源: 作者: 2019-10-28 23:55:06

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选题策划:Joyce

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现代生活中的3大要素是什么?有这样一种有趣的说法:吃饭、睡觉、看视频,翻译的官方一点就是,工作、休息和文娱。视频及视频营销在互联网时期到底有多重要,让我们来看一些数字:根据资料显示,2019年,视频将占据网络流量总和的80%;90%的消费者表示会利用产品视频会帮助他们做出购买决定;64%的消费者在网购前会参考产品视频;59%的公司决策者在决策前更倾向于观看视频……众多数据表明,我们需要重新审视视频领域的营销商机。

数据显示,2018年,中国移动互联网用户已达11.2亿,人均App的使用经常接近5个小时。由于用户行动、需求的不断变化,单一的社交模式已没法满足用户的需求,以短视频为代表的视频社交应用占据了社交运用总量的71.2%。广告主对移动视频营销投放预算比例倾斜力度加大,2017年中国移动视频营销市场规模到达2470.94亿人民币,同比增长48.5%;相比全部互联网广告市场,增速明显领先。

视频营销走热的时期,如何扩大自己的品牌影响力?

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掌控优良内容 满足用户需求

2019年,国内出海企业的热潮已然强劲,而作为Google旗下全球化的重要平台,YouTube已成为了众多国内广告主最重要的出海营销平台之一。目前,YouTube已覆盖全球90个国家和地区,触达80种语言,是世界上最受欢迎的视频平台,在美国、英国、日本、印度等重要的市场,多数品牌都是通过YouTube来触及目标用户,不管对内容生产方还是对广告主来讲,YouTube的意义都十分重大。

优良内容对提升用户粘性、广告变现、用户保存等品牌主关心的方面来讲,仍然是重中之重。而YouTube已和用户建立了非常紧密的联系,这要归功于视频内容的多样性和创新性。对观众而言,优良的内容可以更好的吸引他们的关注,进而增加对平台广告的注意力,对广告主来说,内容一样与自身的品牌形象挂钩,因而可知,高质量的内容对广告主和用户来说,都是不可或缺的。

对为何YouTube是一个重要的广告变现平台,正如YouTube全球解决方案副总裁Debbie Weinstein所说的一样:“由于YouTube能够把帮助用户找到与他们最相关的内容,所以在广告层面,能够让广告主把和他想要到达受众最相干的内容推送给目标群体。”

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庞大的用户范围 日趋提升的高活跃度

根据最新资料显示,目前,YouTube平台的月活跃用户已到达20亿,为内容创作者、用户和广告主提供了一个双向沟通互动的全球性平台,在内容穿创作者和用户互动的同时,广告主也可以和用户进行互动。得益于庞大用户基数,YouTube也成为最具有营销价值的平台之一,依托谷歌创新的技术优势,并综合不局限于年龄、性别等传统方式的用户画像,快速和准群地帮助中国品牌在全球市场找到目标用户。

找到目标用户后,就要利用有效的手段将用户保存下来。YouTube会利用视效(Sight)、音效(Sound)和动效(Motion)等手段,利用视频的情势与消费者产生更加紧密的联系,进而提升转化率。这种方式适用于各个范围的公司,用于匹配不同的营销目的。

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有效的广告衡量机制

品牌主进行广告投放之前,往往会考量广告投放的效果,进而决定投放的规模和体量。对此,YouTube会根据客户的不同需求,采取不同的广告衡量体系。目前,YouTube在创意方面最有效的技术叫做视频实验(Video Experiment),可以同时播放5个不同的广告,实时看到市场受众的反应,这类方式可以使广告主择优进行预算分配,实现广告效果的最优化。

在全球广告业务放缓的大环境下,各大企业都不谋而合的收紧了在广告投放领域的预算,而平台只有不断推出更加创新的广告模式,在预算不变乃至缩减的情况下,一切从客户的需求为出发点,为广告主带来增长的转化,才能保持足够的竞争力。

随着“一带一路”深化落地、新兴市场互联网发展和国内流量增速放缓等因素的影响,2019年,出海无疑还会继续成为中国品牌持续发展的最好选择之一。作为中国企业出海的引航员,Google将出海企业归为开拓者、挑战者、领先者三个不同的阶段,而目前对大多数中国知名品牌的出海路来讲,已进入了第二阶段,即将与海外的本土巨头展开正面的碰撞。而坐拥20亿月活跃用户的全球性平台,YouTube不但为中国品牌提供了扩充用户体量的能力,更重要的是为品牌主提供了更广阔的国际化平台,帮助中国品牌最大化地触达全球用户,打造更加独特的品牌形象。

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